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“国潮”营造赋能城市文旅沉浸与创新发展八大案例

2023年02月06日
文章来源:沉浸城市微信公众号

       在大国崛起与文化自信的时代背景下,“国潮”已经作为一种文化方式和生活态度,慢慢渗透到中国普罗大众的日常生活中。“中国故事”正在通过极具创意的形式、年轻化的表达,成为越来越多品牌的选择,融入到消费领域,尤其是受到以适应移动互联网生活的Z世代的青睐。
 
一 · 福建土楼:
“天涯明月刀”乡村旅游国风电竞数字文旅体验项目
 
       永定土楼“天涯明月刀”乡村旅游国风电竞数字文旅体验项目是以腾讯旗下北极光工作室出品的“天涯明月刀”国风电竞IP为主题,结合客家文化和土楼建筑特色,加入电竞元素,布局沉浸式互动演出、剧本杀游戏等业态,进行数字化文创内容创作,是“土楼+电竞赛事+沉浸式体验+度假民宿”等多元化沉浸式国风电竞体验的文旅项目。
 
 
       项目总投资为1.2亿元,项目建设内容主要包括:天衣别院、沉浸式剧场、天衣华裳华服旅拍中心以及华服国风和电竞主题民宿36间,并配套天龙赌坊、天涯钱庄、近水茶轩、郑谷楼等多元业态项目。项目从设计风格、剧本剧情、艺术表演等方面融入电竞、国风元素,同步将线上电竞玩家通过线下主题旅游活动、比赛竞技、音乐盛典、时尚特展等,融合乡村文化旅游的文创、商品销售,将游戏玩家从线上带入线下,增加5G+4K云技术,探索文化旅游界的“元宇宙”场景,实现线上、线下自由社交。
 
 
       所在地环兴楼已有500年的历史了,紧挨着福建土楼民俗文化村牌坊,但环兴楼并没有纳入到土楼保护范围内,保护与开发尚未进行,相比起其他土楼较为沧桑与残缺,楼内的衰败之景也显而易见。尤其是楼内有一处缺口,由于1853年太平天国运动败兵逃至此地后火烧土楼而造成,如不加以修缮,将对土楼的安全和完整性构成威胁。项目依照“修旧如旧,尊重原貌”的原则,在不改变建筑结构和布置的基础上,采用仿古材料,对环兴楼的内外立面、屋面、地面等进行全面装修、提升。那火烧的缺口,建设成土楼观景台加以利用,保持土楼建筑的完整性,避免了土楼坍塌。项目的实施使环兴楼得到有效保护和开发并重,恢复如初。通过引入“天涯明月刀”国风电竞,进一步推动了世界文化遗产、5A级旅游景区福建土楼民俗文化村的数字旅游提档升级,更好地活化了土楼客家文化,挖掘土楼故事。
 
二 · 浙江杭州河桥镇:
“狐妖小红娘”动漫+科技+行浸式夜游项目
 
       以国漫为主题的数字景区——杭州狐妖小红娘景区在杭州市临安区河桥镇正式开业。临安团区委联合区总工会、区妇联、河桥镇人民政府开展的亲青恋·“河”你在一起主题活动,结合了中国首个国漫主题行浸式夜游主题景区《狐妖小红娘》IP体验,带领40位90后青年一起穿汉服、游古镇、做任务、剧本杀。
       景区首创“动漫+科技+行浸式夜游”的全新体验模式,在还原《狐妖小红娘》各大名场面的同时,结合景区场景特色进行了内容再创作,让游客可以边逛景区、边近距离见证一段段浪漫爱情,进入一个可触可感的国漫世界。
 
 
       在演出中,数字技术的充分运用,进一步模糊了从虚拟世界到真实体验的边界:绵延35米的墙面全部采用先进的技术手段和设备,再现了涂山城全貌;在火烧王权府这一段中,虚拟现实技术带来烈火燃烧的震撼;景区还运用了特斯拉电圈这一创新黑科技,再现黑狐大战的场景。景区不仅通过演出让人感受到漫画中的爱恨情仇,同时还设置涂山结缘登记处、涂山花阁、涂山照相馆这些爱情主题打卡点。
       狐妖小红娘景区是国漫IP落地实景景区的一次试水,也是传统古镇景区的创新探索,不仅可以让漫迷们体验现实生活中的‘涂山世界’,更能让众多普通游客感受到国漫与文化和旅游碰撞产生的独特魅力。开业至今,周末、节假日时演出上座率经常是100%,演出门票一票难求,不少游客从全国各地慕名而来。
 
三 · 深圳宝安:
大仟里上河坊“清明上河图”国潮主题街区
 
       宝安大仟里购物中心打造的“清明上河图”国潮主题街区——上河坊,面积约有3000㎡,不仅打造了一个沉浸式场景,还将非遗传统文化融入了内容运营,可以称之为是一座中国历史文化博物馆。街区以“清明上河图”为主题灵感,共有三纵三横的北宋街巷,最大限度还原北宋汴京开平时期的繁荣风貌,融合美食与非遗文化的体验,为消费者呈现前所未有、耳目一新的文化体验。置身于其间,可见身着交领袍衫、襦裙长衫等宋朝服饰的店小二,稍适驻足还可细品似有若无的禅道檀香,听见轻轻吟唱的小调,这种浸润式的视觉、听觉、嗅觉立体体验,给人不知今夕何夕之感;容纳百味珍馐,汇集佳肴美食,由味及心,慢享细酌,邂逅美好食光;探寻向往的生活,弘扬汉服文化,倡导汉式生活,以汉服为载体,让汉服文化之美回归大众,复兴华夏礼仪文明;习武射箭,强健体魄,传统弓箭文化、骑射推广;玉器、陶瓷、珐琅、乐器等。
       穿梭于三纵三横街巷间,唤醒宋朝文化记忆。虹桥之上聆听水声潺潺,国子监重现北宋的教育管理机关和最高学府,开封府承袭古代建筑独具的气势恢宏,约上三五好友在梨园戏楼听戏赏曲,穿梭于轩昂壮丽的百家姓记忆长廊,诚心向姻缘树许愿,龙门客栈、开宝塔、望月台、相国寺、宋井等一一将盛世的宋代场景做到极致。
 
 
四 · 湖南张家界:
“湘西老街”东方意境的商业美学街区
 
       张家界的湘西老街融入了大湘西的文化IP,从传统商业向沉浸式升级,激活了客流。以国潮、民俗、网红为主基调,打造古典、小资、潮流,具有东方意境的商业美学街区空间。
       设计从当地文化中提取了湘西建筑、非遗手工、傩戏等众多元素融入街区,以粉色、红色等鲜明色彩让老街焕发活力,场景重现了湘西水岸的生活画卷。水街区用“边边场”(赶集、赶场的机会主动结交异性)的设计概念营造恋爱气息的街区氛围 ,再现一个可以满足现代人生活方式和情感世界的复古时尚殿堂,邂逅一场浪漫之旅。入口处以吊脚楼的坡屋顶作景观导视,结合错落布局以“Z”字形的动线规划引人入胜,如同在飞檐走壁,以另一奇妙角度观赏湘西建筑的飞檐吊角。原先的小吃街导视性杂乱,容易产生客流盲区,通过灯牌、街区动线、品牌IP形象的美陈打造,将历史文化以时空为载体的具象表达,呈现出未来感十足的复古朋克风。在色彩张扬,光影流动的街道闲逛,霓虹灯和冉冉升起的孔明灯时空交错,令人顿生之感。
       临水的街区与建筑关联系较弱,缺乏河岸景观,遂改造为水巷慢街的调性。起以本土文化起笔,于大庭小院落笔,融入土家织锦西兰卡普、簸箕、油纸伞等特色,亦有小桥流水、风花雪月的内敛静谧,宛如一幅水乡画卷,旖旎风光无限。老街位于内部区域,原先无主题,雷同性较大,改造以历史民俗为里,传统文化为线,把民众生活、市井欢乐、人文雅致和现代美学运用到空间的氛围,巷道忽宽忽窄、动静结合,既是古典与时尚的对话,也是老文化与新时代的碰撞。
 
 
五 · 江西浮梁:
国风沙盒游戏《幻乡·沧溪风华录》田园国风武侠江湖
 
       2021年,在江西浮梁沧溪村推出的开放式真人实景国风沙盒游戏《幻乡·沧溪风华录》,见证了一个文旅新物种的诞生。沧溪村有着1700余年深厚的文化底蕴、璀璨的人文景观、古朴的民居建筑。这里自古名贤辈出,“三举五贡四十八秀”曾在浮梁县独占鳌头,更是理学家朱宏的故乡。清末民初时期,因茶号的发展涌现了一大批茶商,故而留下了许多装饰华丽的精美建筑。
 

 

       项目以“田园国风”为核心,在当地1700余年的人文背景下,充分利用古建筑群、竹林溪水、历史文脉、传统民俗等资源,打造了一个封闭的“穿越世界”,通过3条故事主线和160多个支线,将祠堂、茶铺等村内的人文地标与自然景观串联起来,创造了一个武侠江湖。玩家在4万多平方米的古村世界内自由探索,游客进村时换汉服、选择身份,通过和沧溪村村民本色出演的NPC对话,推动剧情发展,在游戏体验中感受沧溪古村悠久的文化底蕴,领略当地优美的自然风光,由此形成了独有的沉浸式游戏和游览体验。
 
 
六 · 北京圆明园:
“拾光买卖街”大型沉浸式光影宫廷市集
 
       圆明园文化遗产种类多样。买卖街在圆明园中更是自始有之,是清朝皇帝感受民间习俗、市井文化的地方。圆明园内有两条买卖街,即同乐园买卖街和含经堂买卖街,以同乐园买卖街最为著名。其中的商人、游客都是由宫女太监所扮演。每当同乐园举办新正庆丰图或在大戏楼演唱庆寿大戏时,买卖街开市,店铺尽数开张,街内热闹非凡。
 
 
       拾光买卖街是以历史中真实的“圆明园买卖街”为蓝本,在原有可利用的商业空间最新推出的创新文旅体验项目,旨在打造大型沉浸式光影宫廷市集。这里融合了光影演艺、餐饮小吃、沉浸式主题商街三大板块,全面生动地复刻了圆明园盛时风貌。拾光买卖街室内布局众多不同风格的体验空间:清音阁茶楼、《千机圆明》全景沉浸式飞行体验空间、“御园莺歌”光影互动体验、西洋幻境·拾光咖啡厅、三帝聚首、五帝赐福、宫廷集市、虚拟+实体换装体验等。游客行进其中,精彩纷呈,仿若梦回历史长廊。
 
七 · 江苏苏州:
“虎丘奇妙夜 寻梦山塘街”沉浸式夜游
 
       “虎丘奇妙夜 寻梦山塘街”沉浸式夜游于8月9日晚在虎丘景区首秀。
作为全新的夜游项目,虎丘奇妙夜通过“光影艺术+沉浸式夜游”的形式深入打造虎丘景区新名片,塑造“有文化、有故事、有特色、有记忆”的苏州夜游新品牌,引领和示范了苏州夜经济的新潮头。夜晚的虎丘,就像是嵌入苏州的一扇漏窗,透过她,可以看到一个不一样的苏州。
       夜游以虎丘丰富的历史文化内涵为载体,加入了《虎丘国风巡游》《虎阜传奇全息舞台剧》《虎阜春秋实景演出》《虎阜传奇3D塔影秀》等主题活动,为夜游增添了诸多亮点,让游客感受到浓厚的文化氛围。
       以灯光艺术、投影互动、声境营造等当代艺术为表现形式,将景区园艺特色与文化演艺创新融合,构造一个个令人印象深刻的沉浸式文化奇景。光影是视觉上的联动,互动是沉浸式的连接,憨憨泉的声控与枕石的投掷,互动装置的加入让游客突破传统夜游的视觉局限,收获更为沉浸的体验。除去灯光秀,以“虎丘奇市”为主题的市集聚集了当下最流行的美食、特色小吃,还有各种文创、非遗产品的加入,联动了周边产业,为游客提供最全面的服务。
 
 
八 · 河南洛阳:
“唐宫乐宴”沉浸式旅游项目
 
       作为十三朝古都的洛阳,拥有众多历史文化资源,因此在隋唐洛阳城应天门遗址博物馆中,便设计了一场名为“唐宫乐宴”的沉浸式旅游项目。古色古香的实景,精巧考究的装扮,演技“在线”的NPC,让参与角色扮演的玩家实现“一秒穿越”,梦回神都。
 
 
       玩家循礼落座后,侍女们身着唐服,袅袅而来。此时,宫灯亮,乐舞起,“狄仁杰”阔步走到台前,用动情的对白拉开了这场活动的序幕。
 
 
       玩家在现场可选择四个不同的阵营,阵营不同,剧情也将发生变化。其间,玩家除了品宫廷唐茶、吃非遗唐菓子、看皇家演艺、鉴盛唐服饰,还会随时迎接突如其来的“考验”,通过即兴表演等为武皇献礼,获得封赏后还能登顶阙楼,一览隋唐洛阳城夜景。体验国风主题元素、现场与NPC互动寻宝解密、通关后可获武皇钦赐好礼……游客在隋唐洛阳城国家遗址公园内可实现与NPC互动,体验寻宝、演绎剧情、解密悬疑,既能体验夺宝探案、“头脑风暴”的快乐,深度感受景区的历史文化底蕴。
 
 
       根据人民网研究院与百度联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,“国潮”一词在过去十年关注度上涨528%,从经典国货到中国智造,再到文化、科技全面开花,“国潮”走过三个阶段,如今的“国潮”已经迈入3.0时代。
       正如中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆所言,因应“以文促旅,以旅兴文”的文旅融合理念,文化遗产正在成为各地发展文旅产业的特色消费内容。但古老的文化遗产必须借助现代时尚创意的力量,焕发缤纷万千的色彩和生机灵动的时代魅力。其实,一个时代有一个时代的“国潮”。“国”代表着本土与传统文化,“潮”则是指潮流趋向,也就是接近当下青年人的生活方式和消费观念。“国潮”一词的流行代表着中国本土时尚潮流的崛起。“见人见物见生活”,借力“国潮”赋能,传统文化遗产华丽转身,通过时代转译与时尚传承,藉由年轻面孔以及Z世代喜闻乐见的时尚语言让世界看见古老中国的青春风采与潮流形象。
       “国潮”的背后是供给的创新,要满足客户对品质、文化、个性、体验等消费的创新需求。如今不少案例已经说明,打造新奇有趣的沉浸式体验,正成为盘活存量商业的流量密码,如今“国潮”之风正盛,要做到“好风频借力,助我上青云”然而,在打造不同国风新玩儿法的同时要注意利用好城市中心的存量商场,切勿跟风造成同质化,批量化转化,要抓住不同城市文化的不可替代性,将主题景观、演艺内容、消费业态、文化线索、故事玩法、真人互动、科技手段等有机融合,将文化场景转化为消费场景,助推线下商业焕发活力。
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